聚人氣 強(qiáng)體驗(yàn) 全力打造大同文旅金招牌——論進(jìn)一步推動大同文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

如今，在大的時代背景下，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了國家支持發(fā)展的新風(fēng)口，國家文化旅游事業(yè)的政策支持力度不斷增加，讓文旅成為熱門行業(yè)?！叭f物皆可文旅”成為不斷被提及的熱詞，“文旅＋”的范疇更加廣泛，與農(nóng)業(yè)鏈接，就是鄉(xiāng)村振興；與體育鏈接，就是時尚活力；與教育對接，就是研學(xué)修習(xí)等；與健康對接，就是生態(tài)康養(yǎng)，文旅事業(yè)全域、全景、全時、全民、全業(yè)聯(lián)動發(fā)展已成大勢。古都大同，歷史悠久，文化燦爛，無論是燦若星辰歷史遺存的藝術(shù)品位，還是文旅資源的豐富內(nèi)涵，都堪稱國內(nèi)一流，當(dāng)下，大同的文旅熱度持續(xù)走高。日前，一款爆火的游戲《黑神話·悟空》更是把大同文旅推上熱搜，“跟著悟空游大同”受到追捧。可以說，大同文旅事業(yè)發(fā)展天時、地利、人和皆備，在這種情況下，如何乘勢而上，更好地聚人氣、強(qiáng)體驗(yàn)，全力打造大同文旅金招牌，讓大同文旅更加“火爆出圈”，是值得認(rèn)真思考的問題。

我們要更好地打造大同文旅IP。首先要明確大同文旅的主題定位，一個獨(dú)特而清晰的主題定位是文旅發(fā)展的靈魂，它能夠讓游客在眾多文旅目的地中迅速識別并記住，而這個主題應(yīng)基于獨(dú)特的歷史文化、自然風(fēng)光、特色產(chǎn)業(yè)等。綜觀大同文化的核心題旨是“融合”，核心內(nèi)容是“北魏遼金看大同”，一如漢唐看西安，元明清看北京等，讓大同的歷史文化定位清晰鮮明而卓然不同。而廣大游客來大同看云岡、游華嚴(yán)寺善化寺、打卡大同博物館，均是如此，是以全新的大歷史觀重新審讀中華民族歷史，了解大同作為民族融合之城的“大同”氣象。而主題定位一旦確定，后續(xù)的規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營等都要圍繞它展開，保持一致性和連貫性。當(dāng)前，我市正通過“木蘭有禮”等活動，全力塑造大同文旅IP形象，正迎合了這一點(diǎn)。

我們要縱深發(fā)展沉浸式旅游。深入挖掘文化是文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，要深入挖掘大同的文化內(nèi)涵，包括歷史故事、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)技藝等，并通過創(chuàng)新的方式進(jìn)行展示和體驗(yàn)，更好地提升大同文旅的影響力與吸引力。在這方面，值得做的功課很多，我們應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化旅游產(chǎn)品的新鮮感，通過資源整合與內(nèi)容策劃，以獨(dú)特性與創(chuàng)新性，引起游客的關(guān)注及興趣，并轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)，如精心規(guī)劃空間布局，對景區(qū)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，包括游客流線、功能分區(qū)、景觀節(jié)點(diǎn)等，確保游客游覽更順暢，并營造出獨(dú)特的空間氛圍，增強(qiáng)游客的沉浸體驗(yàn)感。我們要創(chuàng)新服務(wù)體驗(yàn)的儀式感，當(dāng)前，許多來云岡石窟的游客都通過與大佛“擊掌”來強(qiáng)化儀式感，而儀式感是人們表達(dá)內(nèi)心情感最直接的方式，大同文旅在活動策劃過程中，應(yīng)結(jié)合大同文化內(nèi)涵及消費(fèi)者心理、消費(fèi)趨勢經(jīng)常創(chuàng)新策劃，為游客不斷帶來充滿驚喜的旅游體驗(yàn)，使之作為傳播要素持續(xù)放大。我們要注重游客的參與感，迎合當(dāng)前備受年輕人喜愛的沉浸式、智慧化互動體驗(yàn)等，讓游客“身臨其境”及“身份代入”參與到城市文旅活動中，形成良好的宣傳效應(yīng)及口碑效應(yīng)。

我們要著力提升文旅消費(fèi)品質(zhì)。當(dāng)前游客更加重視旅行的情緒價(jià)值，追求主題多元和產(chǎn)品豐富的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。一個能吸引游客的好景區(qū)一定是具有便利的交通、成熟的配套設(shè)施、豐富的場景體驗(yàn)等多重優(yōu)勢。而當(dāng)下，我市的一些熱門景區(qū)因種種因素制約，在交通疏導(dǎo)及游客體驗(yàn)感方面還存在一定差距，亟需改觀。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是文旅繁榮的重要保障，要建立完善的服務(wù)體系，確保游客在景區(qū)內(nèi)能夠得到良好的體驗(yàn)，要把文旅服務(wù)做到精細(xì)化、人本化。文旅項(xiàng)目永遠(yuǎn)是口碑為王，而口碑就是來自把體驗(yàn)做到超乎游客的預(yù)期。我們要迎合當(dāng)前年輕一代的文旅消費(fèi)趨向，當(dāng)代青年希望通過旅行緩解工作、學(xué)習(xí)壓力，且更加追求個性，對出行方式及旅行元素的趣味性和精神層面要求較高，我們應(yīng)著力創(chuàng)造文旅新場景，讓年輕人欣然融入和深入體驗(yàn)古都大同的市井生活和文化生活。我們要更好地打造大同特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，新時代的消費(fèi)者，更加看重文創(chuàng)產(chǎn)品的個性和特色，更加注重文創(chuàng)產(chǎn)品帶來的情感與精神體驗(yàn)，我們要注重文創(chuàng)產(chǎn)品與文旅IP形象的結(jié)合與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品形象化、故事化，做到更好看和更有趣，并讓文創(chuàng)產(chǎn)品售賣場景化、體驗(yàn)化，讓游客覺得大同文創(chuàng)產(chǎn)品既酷又炫還好玩，欣然把這份美好心情與感覺帶回家，并樂于分享給親人友人，從而更好地傳播大同文旅美名。